El Ayuntamiento activa la campaña ‘+ de 88 horas en Madrid’ para elevar la estancia media y el gasto de los visitantes asiáticos aprovechando sus vacaciones de octubre.
La planificación para captar el turismo chino en Madrid se ha intensificado mediante la puesta en marcha de diversas acciones publicitarias en canales digitales durante la denominada Semana Dorada. Con este proyecto, el Consistorio madrileño busca incrementar la llegada de viajeros en octubre, prolongar su permanencia en la capital y elevar el desembolso económico que efectúan.
Bajo el lema promocional «+ de 88 horas en Madrid», el área de turismo municipal pretende motivar a los ciudadanos de este país para que superen las tres jornadas y media de estancia; una cifra elegida por la asociación del número ocho con la fortuna en la tradición china. Esta iniciativa se hace coincidir con la Golden Week: un periodo vacacional que transcurre del 1 al 7 de octubre y que concentra la mayor parte de los trayectos de larga distancia en el país asiático.
Qué canales digitales captan el turismo chino en Madrid
La acción institucional acompaña al usuario en todas las etapas de su planificación: desde la inspiración inicial y la búsqueda de información hasta la contratación de vuelos, alojamientos y actividades. Con este propósito, la administración local ha seleccionado plataformas digitales con gran penetración en el mercado de China.
Una de las principales líneas de actuación se desarrolla en la red social Mafengwo, muy utilizada por los jóvenes para diseñar sus rutas de viaje; el objetivo en este canal es superar los dos millones de impactos visuales y dirigir a los usuarios hacia el perfil oficial de la ciudad, un espacio que integra recomendaciones de los propios viajeros con datos prácticos para el desplazamiento. Asimismo, la conversión directa de reservas se canaliza a través de otros soportes:
- La comercialización de plazas hoteleras y pasajes aéreos mediante el portal Ctrip.
- La promoción de actividades y experiencias en los canales de Fliggy y Hotelbeds.
- El uso de inserciones publicitarias en Petal Ads para derivar reservas a la agencia Tongcheng Travel.
De este modo, se prioriza un perfil de visitante que compagina las visitas culturales y gastronómicas con las compras y el ocio.
Cómo evoluciona el gasto del turismo chino en Madrid
Los registros oficiales confirman la relevancia de atraer a este perfil de viajero, caracterizado por su alta capacidad de gasto. Según datos del Ayuntamiento de Madrid, durante el año 2025, el turismo chino en Madrid generó un gasto global de 155 millones de euros; el desembolso medio por persona se situó por encima de los 901 euros por visitante, con una tarifa diaria de 220,96 euros. Del mismo modo, este mercado obtuvo el mayor importe medio en adquisiciones exentas de impuestos: alcanzó los 1.137 euros en compras Tax Free.
El balance de 2025 concluyó con 199.600 visitantes chinos en Madrid, lo que representó un incremento del 74,2% en comparación con el periodo previo; este empuje favoreció el récord de ingresos por turismo internacional en la capital, que ascendió a 17.896 millones de euros en total en dicho ejercicio.
Respecto al año actual, las estadísticas del Instituto Nacional de Estadística indican que la ciudad hospedó a 99.710 viajeros chinos durante la primera mitad de 2026, quienes sumaron un total de 198.962 pernoctaciones. Atendiendo a los datos del Observatorio Económico del Ayuntamiento de Madrid, solo en junio de 2026 se contabilizaron 15.445 turistas de esta procedencia, lo que equivalió al 2,8% del conjunto de visitantes extranjeros de ese mes.
El impacto de las conexiones aéreas y campañas previas
El aumento del turismo chino en Madrid se sustenta en la progresiva ampliación de las rutas aéreas directas. La capital prevé cerrar el año conectada de forma directa con diez urbes del país asiático, frente a las seis conexiones que operaban en 2019. De acuerdo con la información de la entidad aeroportuaria Aena, entre las incorporaciones más recientes destacan el trayecto directo a Guangzhou, operativo desde diciembre de 2025, y la línea con Haikou, inaugurada en julio de 2026.
La trayectoria de las anteriores campañas institucionales confirma una evolución favorable en la captación de estos flujos de viajeros. Las iniciativas desarrolladas para la festividad de octubre de 2025 propiciaron un incremento del 21,37% en las pernoctaciones de los turistas de esta nacionalidad; por su parte, la campaña del Año Nuevo Chino en febrero de 2026 generó un repunte del 73,90% en sus estancias hoteleras. Con una tendencia al alza que acumula una subida interanual del 10,8% de visitantes en lo que va de 2026, el Gobierno municipal confía en que este mercado contribuya a desestacionalizar la demanda turística a lo largo del año. ¿Conseguirá la capital consolidarse como el destino de referencia para el viajero asiático en Europa?
