En Turquía circula un “Mercadona turco”: se llama File y su parecido con la cadena valenciana salta a la vista. Se inspira en la compañía española, en el color corporativo, el logo con cesta y hasta en sus marcas blancas (las marcas propias del supermercado). File nació en 2015 y, en diez años, suma 262 establecimientos repartidos por 35 provincias del país. Detrás está BIM, líder en ingresos y segundo por número de tiendas, con más de 7.400 locales en Turquía. Y no lo ocultan: su dirección reconoció en 2015 que miraron a Mercadona para crear el modelo File.
¿Qué tiene File que recuerda tanto a Mercadona desde el primer vistazo?
Lo primero que entra por los ojos es la identidad visual: File utiliza un logo que representa una cesta de la compra, el mismo concepto que distingue a Mercadona. El color verde es idéntico y, para rematar, la tipografía tiene un aire familiar que se nota en la letra E de ambos nombres. Vamos, que no han reinventado la rueda; más bien la han pintado del mismo verde. Estos detalles no se quedan en la fachada. La estrategia comercial también recuerda a la de Mercadona: el peso de las marcas blancas y una puesta en escena que, a ojos del comprador, justifica el apodo de “Mercadona turco”.
File nació en 2015 como filial de BIM, la gran referencia del retail alimentario turco. Su expansión ha sido rápida y sostenida: en solo diez años ya suma 262 tiendas, distribuidas en 35 provincias de Turquía. BIM, por su parte, es líder en ingresos y ocupa la segunda posición por número de establecimientos en el país. Según los datos aportados, su red supera las 7.400 tiendas en Turquía, lo que explica que File haya encontrado pista y músculo para crecer a buen ritmo.
La fórmula recuerda a la historia española: una marca que se multiplica por el territorio a la manera en que Mercadona se extendió por toda España. Por tanto, no extraña que en el país otomano su expansión parezca imparable.
¿Lo admiten abiertamente? Lo que dijo BIM en 2015
El reconocimiento fue público y directo. En 2015, el jefe de operaciones de BIM, Galip Aykaç, explicó en una entrevista en Fortune Turkey que el equipo se inspiró en Mercadona al definir File: “Quisimos buscar un formato diferente a partir de ejemplos vistos en nuestros viajes por el exterior. Mientras examinábamos por América, dije de mirar en Europa y fuimos a España. Allí vimos al líder del mercado, Mercadona”, explicaba por entonces.
Aykaç añadió entonces: “Mercadona es una estructura especializada en diferentes campos, líder del mercado español. Su característica principal es su sistema de descuentos y una alta cantidad de productos. Quisimos especializarnos en ciertos temas”, añadía el mandatario de BIM. De ahí que el parecido no sea casual, sino deliberado. Accede a nuestra sección de actualidad para no perderte ninguna noticia de alcance.
