El espacio efímero de Pikolin abre del 12 al 15 de febrero en Callao e invita a apagar pantallas y reconectar en pareja.
Pikolin abre en Madrid el primer Museo de la Intimidad, un espacio pensado para apagar pantallas y encender conversación. Se llama Intimario y estará abierto al público del 12 al 15 de febrero en la Plaza del Callao, 1. Las pantallas de la Plaza del Callao se apagarán durante 30 minutos. La propuesta, además, llega justo en la semana más romántica del año, por si a alguien le hacía falta una excusa para dejar el móvil a un lado.
¿De qué trata el museo de Pikolin y dónde se puede visitar en Madrid?
Intimario es el nombre del primer Museo de la Intimidad que inaugura Pikolin en Madrid. Se trata de un espacio efímero y abierto al público que podrá visitarse del 12 al 15 de febrero en la Plaza del Callao, 1.
La idea central es frenar un momento y reflexionar sobre cómo las pantallas han ido colándose en uno de los lugares más íntimos de la pareja, la cama. Por eso, la experiencia está pensada para vivirla en pareja y con un recorrido interactivo que pone el foco en hábitos nocturnos muy concretos.
El inicio de la experiencia no se queda dentro del recinto: ocurre en pleno centro de la ciudad. Las pantallas de la Plaza del Callao se apagarán durante 30 minutos, pero antes de ese “fundido a negro” se proyectarán mensajes y preguntas para hacer pensar sobre el uso del móvil en la cama y el tiempo real que dedicamos a quien tenemos al lado.
A partir de ahí, las parejas atraviesan distintos ambientes que juegan con la oscuridad, la luz y el contraste entre pantallas y conexión emocional, con una atmósfera envolvente y sensorial. Nada más entrar, aparece un mensaje que marca el tono: «9 de cada 10 parejas españolas declaran tener problemas en su intimidad». Y junto a esa frase, una pregunta directa para parar un segundo: «Si vuestras sábanas hablaran… ¿Qué dirían de vuestra intimidad?»
Las cifras del estudio Intimidad y Pantallas en parejas españolas
Intimario forma parte de la última campaña de Pikolin, que vuelve a situar el dormitorio como un espacio de desconexión, cuidado y vínculo emocional. Con el objetivo de generar conciencia social, la marca ha impulsado el estudio Intimidad y Pantallas, basado en 500 entrevistas a personas que viven en pareja en España.
A continuación, las cifras que recoge ese estudio y que ponen números a lo que pasa (o deja de pasar) en muchos dormitorios:
| Dato del estudio Intimidad y Pantallas | Resultado |
|---|---|
| Entrevistas realizadas a personas que viven en pareja en España | 500 |
| Afirman que la última luz que se apaga en su dormitorio es la de una pantalla | 60% |
| Ese dato entre las parejas más jóvenes | 75% |
| Creen que su pareja prefiere el móvil antes que a ellos para desconectar | 4 de cada 10 españoles |
| Reconocen haber discutido alguna vez por el uso del teléfono en la cama | casi la mitad |
| Aseguran que les gustaría tener un dormitorio sin pantallas | 6 de cada 10 personas |
| Reconocen que su intimidad mejoraría si no utilizara el móvil antes de dormir | 64% |
Pese a esos resultados, el texto deja claro que hay voluntad de cambio: muchas personas dicen querer un dormitorio sin pantallas y una mayoría cree que su intimidad mejoraría si el móvil no fuera lo último que se usa antes de dormir. De ahí que Intimario plantee el dormitorio como ese “espacio compartido” que conviene recuperar.
¿Quién pone voz a Intimario y qué mensaje deja?
Durante todo el recorrido, la experiencia está acompañada por la voz de Anna Vicen Renner, coach especializada en liderazgo personal y relaciones de pareja. Su papel es aportar contexto, guiar la visita y ayudar a profundizar en cada reflexión que se propone dentro de los distintos ambientes.
En el texto, Vicen Renner lo resume así: «La intimidad no se limita al contacto físico, sino a la presencia real. Cuando el móvil entra en la cama, muchas veces lo primero que se apaga no es la luz, sino la conexión con la otra persona. Intimario nace para ayudarnos a parar, mirarnos y recuperar ese espacio compartido que es clave para la pareja». Además, Ana Robledo, directora de Marketing de Pikolin, enmarca el objetivo en una conversación más amplia: «Con Intimario queremos abrir una conversación social necesaria sobre cómo las pantallas están invadiendo ese espacio íntimo y reivindicar el dormitorio como un lugar para desconectar, reconectar y sentirse cerca».
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